Caso de éxito: Estrategia de marketing omnicanal para Wikimusculos

De backoffice a agencia integral

Cuando empezamos a trabajar con Wikimusculos en 2020, todo era más técnico: banners, productos, descuentos. Desde el backoffice empezamos a entender una cosa clave: si querés construir una marca fuerte, tenés que conocerla desde adentro.

Cinco años después, somos su agencia omnicanal. Desde estrategia hasta contenido, diseño, producción audiovisual, pauta digital, activaciones en tienda y más. Pero más que una lista de tareas, construimos una marca con actitud.

De lo técnico a lo emocional: el cambio que hizo crecer la marca

Wikimusculos nació con una propuesta técnica y sólida. Pero el mercado cambió, y el consumidor también. Si queríamos que conectara con una nueva generación, había que repensar la estética, el tono y la forma de comunicar.

• Pasamos de hablar de ingredientes a hablar de hábitos.

• De mostrar envases a contar historias reales.

• De ser clínicos a tener una voz auténtica, con humor, ironía y códigos culturales.

Así nació una marca con una comunidad real, que se siente parte de algo.

Una estrategia de contenido que se adapta y perdura

En Omni desarrollamos un sistema simple pero poderoso: una gran campaña por trimestre, con un concepto rector, estética y tono unificados, más campañas tácticas según el calendario comercial (Ciberlunes, Día de la Madre, etc).

Esto permite que:

• La marca se vea y se sienta coherente.

• Cada trimestre tenga su identidad.

• El contenido se adapte desde el feed hasta el local físico.

Campañas que conectan, venden y se comparten

Creamos campañas que no solo vendieron, sino que generaron comunidad. Algunas de las más destacadas:

Vitapallooza (2024)

Inspirada en festivales de música. Transformamos la suplementación diaria en una experiencia visual divertida. Un antes y después para el tono de la marca.

“Volvé a entrenar, no con tu ex” (San Valentín 2025)

Honesta, directa y con un toque de veneno. Aprovechamos una verdad universal: arrancar es fácil, sostener cuesta. Una campaña para reírse y activarse.

“Las veces que pude” (Q1 2025)

Inspirada en Bad Bunny. Mensajes como “Debí entrenar más, las veces que pude” o “Debí decir que no… las veces que me ofrecieron empanadas” pegaron fuerte. Altamente compartible.

Winter is Coming (Q2 2025)

Nuestra campaña más ambiciosa hasta ahora. Inspirada en Game of Thrones, creamos un universo propio dentro de la marca: dividimos a la audiencia en casas con identidades bien marcadas —CardioLovers, GymBros, Futboleros, Rugbiers, Lifters y Wellness—, cada una con su tono, estética y necesidades específicas.

La campaña vivió en todos los canales, desde las redes hasta la tienda física, pasando por email marketing, gráfica de producto, activaciones en punto de venta y pauta digital.

Además de construir un mundo narrativo, trabajamos con una estrategia sólida de performance, basada en tres pilares:

Segmentación avanzada con Data4Sales

Utilizamos Data4Sales para identificar y segmentar audiencias según su estilo de entrenamiento, comportamiento de compra y actividad en campañas anteriores. Esto nos permitió:

• Enviar mensajes personalizados por grupo.

• Crear códigos de descuento exclusivos para cada casa.

• Disparar flows automatizados con contenidos, beneficios y recordatorios únicos.

Producción audiovisual con atletas reales

Grabamos una serie de videos con deportistas, embajadores de cada "casa". No son modelos, son usuarios reales con los que la audiencia puede identificarse. Cada pieza se pensó para ser compartida, emocionar y motivar.

Sorteo final + promos temáticas

Cerramos la campaña con un sorteo entre casas y con la venta de combos de suplementos tematizados, pensados para los objetivos de cada grupo.

Bonus: Creatividad potenciada por IA

Para esta campaña, integramos herramientas de inteligencia artificial en el proceso creativo, desde la ideación hasta la producción visual. Por ejemplo:

• Diseñamos un “trono del entrenamiento” combinando elementos de gimnasio —como mancuernas, barras olímpicas, sogas y discos— para representar el espíritu de cada casa. Lo generamos con IA como concept art, y luego lo adaptamos al universo visual de Wiki.

1. Foto original

   Empezamos con una imagen simple: un banco, cuerdas de entrenamiento, mancuernas, discos y una barra. Un objeto común en cualquier gimnasio.

   
   

2. Render conceptual con IA

   Utilizamos herramientas de generación visual por inteligencia artificial para reimaginar ese banco como un trono épico, en un entorno invernal, oscuro y cinematográfico. Esto nos permitió visualizar y presentar ideas de forma rápida y original.

   
   

3. Retoque final con Photoshop

   Con el concepto ya definido, el equipo de diseño tomó esa base y la elevó con retoques: texturas, profundidad, atmósfera y más. Así logramos un visual que parecía salido de una serie, pero 100% alineado a la identidad de la marca.

Esto nos permitió acelerar el proceso sin sacrificar creatividad, y generar contenido que sorprendiera y conectara con la audiencia.

Esta campaña no solo vendió, sino que generó un salto en awareness y comunidad. Usuarios hablando de sus casas, compartiendo los contenidos, defendiendo su estilo. Winter is Coming no fue una promo, fue una experiencia colectiva.

Todo en un mismo equipo: producción, diseño y pauta

Uno de nuestros diferenciales como agencia es que todo se piensa, ejecuta y distribuye en el mismo equipo, lo que asegura consistencia y velocidad.

Para Wiki esto significa:

• Producción audiovisual con nutricionistas reales.

• Diseño de tienda, web, redes y materiales físicos.

• Gestión de contenido orgánico y paid.

• Pauta digital optimizada por performance.

Todo responde a una estrategia omnicanal clara y viva.